Al ser preguntados sobre qué vehículo emplean con más frecuencia para desplazarse cuando van a reunirse con familiares o amigos, la mayoría de los jóvenes elige el coche (54%, frente al 66% de la media nacional). Le sigue el transporte público (36% frente al 19% de la media nacional), patinete (6%), bicicleta (3%, que coincide con la media nacional) y moto (2% frente al 6% de la media nacional).
En estos encuentros y para aquellos jóvenes que no conducirán un vehículo después, la cerveza se perfila como la más consumida entre aquellas bebidas con contenido alcohólico. Son mayoría también los que están concienciados sobre la incompatibilidad entre la conducción y este tipo de bebidas: el 98% indica que han trasladado a su grupo de amigos o familiares un mensaje de responsabilidad durante sus encuentros.
“Cada vez son más los jóvenes que disfrutan de las variedades de cerveza SIN, no sólo como alternativa cuando van a conducir, sino también atraídos por sus propiedades y características”, celebra Jacobo Olalla Marañón, director general de Cerveceros de España. “No podemos obviar el papel fundamental que juega la cerveza SIN en el ecosistema de la seguridad vial. Las campañas de sensibilización se revelan clave a la hora de que el mensaje de la incompatibilidad del alcohol con la conducción cale en la opinión pública. Que el 69% de los jóvenes adultos madrileños considere que las campañas de prevención son efectivas y que nueve de cada diez opinen que deberían realizarse más campañas de concienciación nos muestra que las iniciativas que llevamos a cabo como ‘Conducción Responsable, Cerveza SIN’ juegan un papel fundamental en los hábitos de nuestros jóvenes, quienes, además, muestran un grado alto de concienciación”, reflexiona.
El coche, el vehículo más utilizado por los jóvenes adultos de la región
La utilización diaria de moto (3%), bicicleta (6%) o patinete (3%) se revela reducida entre los jóvenes madrileños, pues apenas alcanza el 15% del total. Casi seis de cada diez jóvenes (57%) declaran utilizar el coche para realizar sus desplazamientos habituales –la segunda región en la que menos se emplea diariamente–, frente a un 28% que opta por desplazarse en transporte público y un 5% andando. Las principales razones que esgrimen para utilizar estas nuevas formas de movilidad urbana son la responsabilidad medioambiental (33%), las motivaciones económicas (30%) y la comodidad (27%).
En cuanto a la disponibilidad de vehículo, el 95% tiene un coche en propiedad —o alguien de su hogar le permite utilizarlo—. Este porcentaje se reduce al 70% en el caso de bicicleta y al 32% y 30% en el caso de moto o patinete, respectivamente.
Para el director general de Cerveceros de España, “si bien el estudio apunta a que la penetración de las nuevas formas de movilidad como patinetes o bicicletas no es aún tan elevada, la seguridad vial en núcleos urbanos como Madrid está directamente relacionada con una buena convivencia entre las distintas alternativas de desplazamiento”. “Conocer y aplicar la normativa se revela como un factor fundamental para los jóvenes adultos, dispongan o no y utilicen o no estos vehículos. Debemos seguir sumando esfuerzos para hacer llegar los mensajes que hacen de nuestras vías un lugar seguro”, concluye.
Licencias para patinetes y bicicletas
Los jóvenes adultos de la Comunidad de Madrid se sienten confiados a la hora de conocer la normativa de seguridad vial, ya que un 82% afirma estar familiarizado con la legislación que atañe a la conducción de bicicletas (igual que la media nacional) y un 66% a la de patinetes (ligeramente inferior a la media nacional, que llega al 70%). Resulta relevante el número de jóvenes adultos que estiman que debería existir algún tipo de licencia para usar tanto patinetes (un 70%) como bicicletas (un 58%).
Además, ocho de cada diez jóvenes creen que el canal más adecuado para aprender sobre seguridad vial es la formación específica; un 46% señala a webs especializadas, un 42% las redes sociales y un 19% a su núcleo cercano (pregunta con opción de múltiples respuestas).
Referencia en España y Europa
España es líder de la UE en la producción y consumo de la cerveza SIN. Según el Informe Socioeconómico del Sector de la Cerveza en España elaborado por Cerveceros de España junto al Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, en 2022 se registraron 2,91 millones de hectolitros comercializados, un 11% más que en 2021. Así, según los datos del propio ministerio, casi el 13% de la cerveza que consumimos los españoles pertenece a la variedad sin alcohol, que tomamos como alternativa a la tradicional, un síntoma de que el consumidor español no busca el contenido alcohólico (bajo) de esta bebida, sino su frescor y sabor. Cabe destacar que cerca del 40% de las ocasiones de consumo de cerveza sin alcohol se asocia con la conducción, lo que muestra una alta responsabilidad de nuestros consumidores.
Además, las campañas de conducción responsable de Cerveceros de España cuentan con un gran respaldo social e institucional, y son referencia para la sociedad y el resto de los países de la Unión Europea. El 8 de junio presentó la continuación de la campaña ‘Conducción Responsable, Cerveza SIN’ junto a la DGT y otras 16 instituciones de la sociedad civil, una iniciativa que apela a la responsabilidad y difunde su mensaje de concienciación entre toda la población, especialmente entre los jóvenes adultos (18-35 años).
Para ello se contó no sólo con la presencia del director general de Tráfico, Pere Navarro, sino también con los influencers Adri Contreras, Esperansa Grasia, Alex Gilbert y Car Lorenzo, que conformaron el equipo de Conducción Responsable con el propósito de que los jóvenes adultos interioricen el mensaje “Yo elijo cerveza SIN” a través del tono positivo que caracteriza a la campaña. También ha tenido éxito la colaboración con el diseñador, ilustrador e historietista español Javi Royo, conocido como Javirroyo: el artista ha conseguido transmitir de una forma fresca y positiva las recomendaciones de seguridad vial para cada uno de los vehículos que se han seleccionado para esta campaña (coche, moto, bicicleta y patinete).
Una Gran Cerveza, Una Gran Responsabilidad
Estas acciones se enmarcan bajo el paraguas de la campaña global ‘Una gran Cerveza, Una Gran Responsabilidad’, que es parte de la iniciativa de todos los que forman la Asociación de Cerveceros de España. Además de elaborar una gran cerveza de acuerdo con los mayores estándares de calidad, a partir de ingredientes naturales y procesos sostenibles desde el punto de vista ambiental y social, tienen una responsabilidad con la sociedad, y esta es informar sobre el consumo responsable en todos los ámbitos y aún más en la conducción.